چکیده:
در فضای رقابتی موجود در میان شرکتهای نرمافزاری، موفقیّت این شرکتها در دستیابی به مزیّت رقابتی، بدون سرمایهگذاری در بخش ایدهها و فناوریهای جدید، دور از ذهن به نظر میرسد. تجاریسازی فناوری که همان فرایند کسب ایدة جدید، توسعة فناوری، تبدیل ایده به محصول با استفاده از فناوری و ارائه آن به بازار میباشد، بدون محور قراردادن مشتری در اولویتهای شرکت که همان مفهوم بازارگرایی را نشان میدهد، نمیتواند باعث مزیّت رقابتی شود. از اینرو، پژوهش حاضر میزان تاثیر شایستگی تجاریسازی فناوری از طریق نقش تعدیلگر بازارگرایی، بر مزیّت رقابتی را بررسی کرده است. با این هدف، از روش توصیفی- پیمایشی استفاده شده است. پرسشنامة پژوهش را 130 نفر از کارکنان و مدیران پنج شرکت نرمافزاری که با روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شدهاند، پاسخ دادهاند. برای تجزیه و تحلیل دادهها، از مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی به کمک نرمافزار Smart PLS 3 استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که شایستگی تجاریسازی فناوری بر هر دو مزیّت هزینه و تمایز، به ترتیب با ضریب مسیر 526/0 و 679/0 تاثیر مثبت و معناداری دارد. نتایج همچنین نشان میدهد که بازارگرایی، تنها در رابطة شایستگی تجاریسازی فناوری و مزیّت تمایز، با ضریب مسیر 491/0 نقش تعدیلگر دارد.
خلاصه ماشینی:
جدول 4: نتایج آزمون فرضیههای پژوهش فرضیه به تصویر صفحه مرلاجعه شود برای ارزیابی شدت تأثیر شایستگی تجاریسازی فناوری بر مزیت رقابتی و هریک از ابعاد آن و همچنین قدرت پیشبینی مدل، از معیارهای R2 و Q2 استفاده شده است که مقادیر آنها در جدول 5 مشاهده میشوند.
[1] Zimmerer & Scarborough [2] Awuah & Gebrekidan [3] Porter [4] Miller [5] Molina-Azorín [6] Leonidou [7] Cacciolatti & Lee [8] Bardhan & Kroll [9] Nicholson & Sahay [10] Afuah [11] Reamer [12] Thérin [13] Stenroos [14] Core Competencies [15] Chen [16] Technology Commercialization Competence [17] Office of Technology Assessment (OTA) [18] Market Orientation [19] Grönroos [20] Narver & Slater [21] Kohli & Jaworski [22] Matsuno & Mentzer [23] Jaworski & Kohli [24] Bandarian [25] Lucheng [26] Thore [27] Libaers [28] Goldsmith [29] Lee & Gaertner [30] Cooper & Kleinschmidt [31] Rothwell & Zegveld [32] Nevens [33] Zahra & Nielsen [34] Wright [35] McGrath [36] West [37] Mao [38] Sharif [39] Park & Ryu [40] Zahra [41] Zhou [42] Rao [43] Lee & Hsieh [44] Bentler & Bonett [45] Wetzels [46] Morris مراجع 1.
Competitiveness Review: An International Business Journal, 18(4), 333-350.
A research in relating entrepreneurship, marketing capability, innovative capability and sustained competitive advantage.
Journal of Business & Economics Research, 8(9), 109.
Information technology resource, knowledge management capability, and competitive advantage: The moderating role of resource commitment.
Sustaining competitive advantage in a high-technology environment: A strategic marketing perspective.
Market orientation, competitive advantage, and performance: A demand-based perspective.