چکیده:
محققان بر این باورند که منابع اطلاعاتی بر شکل گیری تصویر ذهنی از مقصد گردشگری موثرند. بر این اساس،این تحقیق تلاش دارد به بررسی تاثیر منابع اطلاعاتی بر تصویر ذهنی گردشگران از مقصد گردشگری و درنتیجه، قصد سفر بپردازد. دادههای پژوهش از طریق پرسشنامه گردآوری شد و با استفاده از مدل معادلات ساختاری به کمک نرم افزارهای SPSS 22 و AMOS 18 فرضیه ها مورد آزمون قرار گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه گردشگران داخلی است که در بازه زمانی انجام پژوهش از جاذبه های گردشگری شهرستان خرم آباد دیدن کرده اند. به منظور جمعآوری داده ها با استفاده از روش نمونهگیری در دسترس، از 221 گردشگر نمونه گیری به عمل آمد. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آلفای کرونباخ تایید گردید. بر اساس تحلیل ساختاری مشخص شد که منابع اطلاعاتی گردشگران تاثیر زیادی بر تصویر ذهنی شناختی و عاطفی گردشگران دارد. به علاوه، تصویر ذهنی شناختی بر تصویر ذهنی عاطفی موثر بود. افزون بر این، تصویر ذهنی شناختی و عاطفی بر تصویر ذهنی کلی از مقصد تاثیری معنیدار داشتند. سرانجام، تصویر ذهنی کلی نیز بر قصد سفر
گردشگران موثر بود.
Researchers believe that information resources have a significant influence on tourism destination image. Accordingly, this research attempts to investigate the influence of information resources on destination image and as a result, travel intention. Data was collected through a questionnaire and was analyzed by structural equation modeling using SPSS 22 and AMOS 18. The statistical population includes all the internal tourists who visited Khorramabad Province during the period of research. A sample of 221 tourists was selected by convenience sampling approach. Reliability was confirmed by Cronbach's Alpha. According to structural analysis, it is determined that information resources of tourists have a significant influence on their cognitive-emotional image. Further, the cognitive image was effective on emotional image. In addition, cognitive-emotional image has significant influence on overall image. Finally, overall image had significant effect on travel intention of tourists
خلاصه ماشینی:
باتوجه به شکاف تحقيقاتيذکرشده ونيزباتوجه به مساله پيش رويصنعت گردشگري لرستان ،به نظرميرسدبررسيتأثيرمنابع اطلاعاتيبرتصويرذهنيگردشکران ازاين مقصد گردشگريوقصدسفربه آن باانجام مطالعه ايمورديدرشهرستان خرم آبادبه عنوان مرکز استان لرستان که بخش عمده ايازجاذبه هاي تاريخيوطبيعياستان درآن قراردارد،ميتواند به تدوين استراتژيهاي مناسب برايايجاديک تصويرذهنيمطلوب کمک نمايندوبه نوبه خود،ورودهرچه بيشترگردشگران به لرستان ،اشتغال زاييوتوسعه مقصدرادرپيداشته باشد.
پيشينه تجربي و فرضيه هاي پژوهش تسيتوروهمکاران ١(٢٠١٤)به بررسيتأثيرقرارگرفتن گردشگران درمعرض اطلاعات ارائه شده توسط مقصدهايگرشگريدرتلويزيون پرداختند.
تحليل - هايرگرسيونيمورداستفاده دراين پژوهش نشان دادکه گردشگران روسيکه دارايديد مثبتينسبت به کره هستندبيشترکره رابه سايرگردشگران به عنوان يک مقصدگردشگري توصيه ميکنند.
stimulus factors روش شناسي پژوهش باتوجه به امکان بکارگيرينتايج مطالعه حاضرتوسط مديران مقصدهايگردشگري(بويژه استان لرستان )ياسازمان هايگردشگريبرايبهبودصنعت گردشگري،استفاده ازتئوريهاي موجوددرحوزه رفتارمصرف کننده درراستايتبيين تأثيرمنابع اطلاعاتي بررفتارگردشگران ، وبهره گيري ازنظرات گردشگران براي آزمون فرضيه هاي پژوهش ،اين پژوهش ازنوع کاربرديمحسوب ميشود.
Segars & Grover {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} به منظورآزمون فرضيه هاي پژوهش ميتوان ازآزمـون هـاي همبسـتگيپيرسـون ومـدل سـازي معادلات ساختارياستفاده نمود.
دراين مطالعه به منظـوربررسـي نوع وشدت رابطه ميان متغيرهايتصويرذهنيعـاطفي،تصـويرذهنـيشـناختي،تصـويرذهنـي کلي،قصدسفرومنابع اطلاعات ازضريب همبستگيپيرسون استفاده شده است .
وزن هاي رگرسيوني {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} نتيجه گيري و پيشنهادات هدف اصلي اين پژوهش ،بررسي تاثيرمنابع اطلاعاتي برتصويرذهني ازيک مقصد گردشگريبوده است .
اين بدان معنياست که درحين استفاده ازمنابع مختلف براي انتقال اطلاعات مربوط به لرستان ،براينگونه اطلاعات بايدتاکيدبيشتريداشت ودرتمامي محتويپيام هاي ارساليبايدگنجانده شوند.
١٢-٣ ٤٢٫ Tourism Management destination image and travel intentions