چکیده:
مطالعه حاضر به منظور تعیین عوامل موثر بر ترجیح مارکهای جهانی بر مارکهای محلی و
همچنین پیدا کردن الگوهای رفتار خرید مصرفکنندگان جوان پاکستانی انجام شده است.
مصرف کننده محصولات را بر اساس نشانههای اطلاعات. که درونی و بیرونی هستند. ارزیابی
میکند. برخی عوامل, تصمیم گیری مصرف کننده را درخصوص خرید تحت تاثیر قرار میدهند.
براساس نتایج مهمترین عواملی که تصمیم نهایی مصرفکننده را تحت قرار قیمت
و کیفیت محصول مورد نظر هستند. از آنجا که مصرفکنندگان به طور معمول, قیمت برند رابه
کیفیت آن ربط میدهند. یک نام تجاری با قیمت بسیار پایین به طور کلی, به عنوان یک محصول
باکیفیت پایین تلقی میشود. همچنین, یک محصول با قیمت خیلی بالا ممکن است باکیفیت
خوانده شود. عوامل دیگری که بر ترجیحات مصرفکننده تاثیر گذارند. عبارتاند از: قومگرایی
مصرف کننده. کشور مبداء وضعیت اجتماعی, نسبت قیمت با مارکهای رقیب. خانواده و دوستان.
این پژوهش در کراچی انجام شده است و نمونه آماری آن شامل 200 نفر از افراد 24 -۱6 ساله
میشود. جمع آوری دادهها از طریق پرسشنامه صورت گرفته و مخاطبان هدف را تعدادی از جوانان در
دو مرکز خرید محبوب شهر و دو دانشگاه تشکیل دادهاند. تحلیل دادهها نیز به کمک جدول و نمودار
ارائه شده است.
خلاصه ماشینی:
٢. هدف ازپژوهش اين پژوهش به منظور تعيين اولويت مصرف کننـدگان جـوان در خريـد مـارکهـاي بين المللي به جاي مارکهاي ملي يا محلي در پاکستان انجام شده است .
پژوهش ها نشان مـيدهـد کـه مصـرف کننـدگان بـراي مارکهاي جهاني ارزش قايل اند بويژه آنهـا را بـا کيفيـت بـالا و تصـوير معتبـر فـرض ميکنند (از جمله : نگوين ، بارت و ميلر، ٢٠٠٥؛ استين کمپ ، بـاترا و آلـدن ، ٢٠٠٣) يـک نام تجاري بين المللي که به خوبي تثبيت شده ، ميتواند به عنوان نوعي «هاله » عمـل کنـد؛ سازه هايي که بر کيفيت باورها اثر ميگذارند (هان ، ١٩٨٩).
از توزيع فراواني و نمودار ميله اي براي ارزيابي نتايج و علاوه بر ايـن ، از ميانگين عوامل مختلفي که ترجيحـات مصـرف کننـدگان را درخصـوص مـارکهـاي محلي و جهاني تحت تأثير قرار ميدهد، براي تعيين اينکه کدام عوامل بيش از همـه در هنگام خريد مارکهاي مختلف ، مورد ملاحظه مصرف کنندگان قرار مـي گيـرد، اسـتفاده شده است .
توزيع ترجيح برندهاي بين المللي در صورت يکسان بودن با برندهاي محلي (رجوع شود به تصویر صفحه) هدف از اين پرسش ، بررسي و کشف چگونگي اهميت عاملي مانند قيمت در تعيين اين نکته است که اگر دو محصول در يک محدوده قيمت باشند، مصرف کننـدگان برنـد داخلي را ميخرند يا برند جهاني را ترجيح ميدهند.
C. (2001), “The Impact of Nationalism, Patriotism and Internationalism on Consumer Ethnocentric Tendencies”, Journal of International Business Studies, Volume 32, pp.