چکیده:
هدف این تحقیق بررسی عوامل کلیدی موثر در شکلگیری تصویر شهر تبریز از دیدگاه گردشگران داخلی شهر تبریز میباشد. ابزار اصلی گردآوری اطلاعات پرسشنامه میباشد. بدین منظور تعداد 384 پرسشنامه به روش نمونهگیری تصادفی ساده، در سه ماهه دوم سال 1395 بین گردشگران توزیع و به منظور تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش از مدلسازی معادلات ساختاری و آزمون رتبهای فریدمن استفاده گردید. یافتههای تحقیق نشان میدهد که اولویت اجزای تشکیلدهنده شکلگیری تصویر شهر تبریز به ترتیب زیرساختهای شهری، جاذبههای گردشگری، وقایع و رویدادها و اقتصاد و تجارت میباشد. بنابراین از آنجاییکه عامل زیرساختهای شهری به عنوان موثرترین عامل در شکلگیری تصویر تبریز مطرح میباشد، ارتقاء زیرساختها، استانداردها و کیفیت خدمات و تسهیلات گردشگری همواره باید مورد توجه مسئولین و برنامهریزان شهری قرار گیرد.
The purpose of this research is to investigate the key factors affecting the image formation of Tabriz city from the viewpoint of the local tourists who visited Tabriz. The main tool for collecting information is a questionnaire. To this end, 384 questionnaires were distributed by simple random sampling method in summer 2016. For analyzing the data, structural equation modeling and Friedman rank test were used. The research findings show that the priority of the components forming the image of Tabriz city is urban infrastructure, tourist attractions, events and occasions, and economy and trade respectively. Therefore, as the urban infrastructure is considered the most effective factor in shaping the image of Tabriz, the promotion of infrastructure, standards, and quality of services and tourism facilities should always be considered by officials and urban planners
خلاصه ماشینی:
بهبود زیرساخت های شهر، تاثیر مثبت بر شکل گیری تصویر شهر در ذهن گردشگران دارد.
تنوع جاذبه های گردشگری شهر، تاثیر مثبت بر شکل گیری تصویر شهر در ذهن گردشگران دارد.
باتوجه به فرضیه صفر(اولویت های عوامل یکسان است )و فرضیه مقابل (اولویت های عوامل یکسان نیست )، نتایج به شرح زیر است : جدول (٥): نتایج آزمون فریدمن برای اولویت بندی عوامل موثر بر تصویر شهر (به تصویر صفحه مراجعه شود) منبع :یافته هایتحقیق همانطور که مشاهده میشود باتوجه به اینکه sigکمتر از ٠/٠٥است ،فرضیه صفر (برابر بودن اولویت یکسان عوامل )ردمیشود.
درنهایت مطابق نتایج به دست آمده ازبارهایعاملی،در عامل زیرساخت ها،اطلاع رسانیو معرفی جاذبه های گردشگری نقش مهمی در شکل گیری تصویر شهر دارد.
همچنین نتایج به دست آمده نشان میدهددر عامل اقتصادوتجارت ،تنوع درجه هتل هاومحل هایاقامت گردشگران بیشترین تأثیر را در شکل گیری تصویر شهر تبریز بر اساس دیدگاه گردشگران دارد.
درنهایت پس از بررسیتصویر شهر تبریز و عوامل موثر بر شکل گیریآن ،از آنجاییکه یک تصویر مستحکم و واضح میتواند بر رضایت و انگیزه برای سفر دوباره به آن مقصد و انتقال پیشنهاد سفر به آن مکان به خانواده و دوستان تأثیر بسیارزیادی داشته باشد،به تجزیه وتحلیل اطلاعات به دست آمده دراین حوزه پرداخته شده است .
تجزیه و تحلیل یافته هابه این شرح است : تاثیرگذاری مثبت عامل زیرساخت ها بر تصویر شهر: همانطور که مشاهده گردید عامل زیرساخت هابه عنوان مهمترین عامل نسبت به دیگر عوامل درشکل گیریتصویرشهراثرگذار بوده است .