چکیده:
ازآنجاکه بخشی از کارآفرینی فرهنگی معطوف به کارآفرینی در عرصه هنر و صنایع دستی است و فرش دستبافت در ایران یکی از مهمترین و باقدمتترین صنایع دستی و هنری ایران در جهان شناخته میشود، توجه به کارآفرینی در بخش فرش از اهمیت قابلتوجهی برخوردار است. توجه به حفظ اصالت این هنر بومی، تولید و صادرات فرش دستبافت بهمنظور دستیابی به سهم بازار رقابتی و رونق کارآفرینی در عرصه صنایع دستی اصیل ازجمله دلایل اهمیت این موضوع میباشد. در چند دهه اخیر این بازار با موانعی مواجه بوده که این بازار ارزشمند را با مشکل مواجه کرده است. برای رفع این مشکلات، نوآوری یکی از راهکارهای بنیادین بهشمار میرود. بنابراین، هدف از انجام این پژوهش، شناسایی موانع موجود در نوآوری فرش دستبافت است و برمبنای موانع شناساییشده یک مدل کاربردی برای نوآوری در حوزه فرش دستبافت ارائه میشود. بهمنظور دستیابی به این هدف، از روش تحقیق توصیفیپیمایشی استفاده شده است. جامعه آماری شامل طراحان، تولیدکنندگان و فروشندگان این حوزه است که حجم نمونه معرف با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی طبقهای 211 نفر میباشد. نتایج بهدستآمده نشان میدهد که موانع نوآوری در فرش دستبافت در 5 مقوله اصلی عوامل اقتصادی، بازاریابی، فرهنگی، مدیریتی و تکنولوژیکی و 30 زیرشاخه شناسایی شده است. همچنین تحلیل نتایج بهدستآمده حاکی از آن است که این عوامل هرکدام بهاندازه متفاوتی مانع نوآوری در طراحی فرش اصفهان میباشند. در پایان، پیشنهاداتی برای رفع این موانع ارائه شده است.
Electronic advertising is a process that in addition to the introduction of the product and after-sales service، to inspire customers by means of the Internet for shopping. Electronic advertising due to high speed and low cost marketing of goods is concerned. Due to the expansion of this new advertising method in the present society، This study aimed to assess the views of carpet on Internet advertising to increase the effectiveness and credibility based on consumer behavior has been done. The need for careful attention to the fact that the position of Iranian carpet as a floor due to a variety of consumer products according to existing tools and on the impact of advertising on consumer behavior and the approach to be considered further. Thus، with regard to the purpose of this research and the need to position electronic advertising on the carpet، The questions raised in this research is the most important of which is the Can Carpet electronic advertising models based on consumer behavior be evaluated? Which of the dynamics of communication and content on cognitive reactions، emotions and attitudes affect consumers?
The field study was conducted and documents and questionnaires for data collection library that the population of 103 was selected based on Morgan table. The population of the Iranian Internet users، all of which، they are familiar to the field of handmade carpets that somehow exposed to Internet advertising carpet or carpet had been linked sites، which have been included in the questionnaire. The aim of this study is to validate Internet advertising associated with carpet، a model based on the behavior of consumers as to the quality of the product offered good advertising. The results show that drivers with 0/51 cognitive impact on consumer response and 0/42 impact on the emotional response of consumers have the greatest impact 0/32 erotic content and cognitive impact on consumer response and the impact on the emotional response of consumers 0/28 and priorities more accurately to stimuli content of the communication driver. The drivers of content and communication have not been any impact on consumer attitudes according to the research that is necessary for the impact on Internet advertising content is associated with greater emphasis carpet.
خلاصه ماشینی:
(رجوع شود به تصویر صفحه) شناسایی موانع نوآوری در طراحی و تولید فرش دستبافت اصفهان: رویکردی کارآفرینانه چکیده ازآنجاکه بخشی از کارآفرینی فرهنگی معطوف به کارآفرینی در عرصۀ هنر و صنایع دستی است و فرش دستبافت در ایران یکی از مهمترین و باقدمتترین صنایع دستی و هنری ایران در جهان شناخته میشود، توجه به کارآفرینی در بخش فرش از اهمیت قابلتوجهی برخوردار است.
(رجوع شود به تصویر صفحه) · موانع اقتصادی جدول ۳: اولویتبندی عوامل اقتصادی برطبق نتایج حاصل از پژوهش حاضر، موانع اقتصادی مؤثر در عدم نوآوری فرش دستبافت اصفهان شامل 4 زیرشاخه است که بهترتیب اولویت در جدول ۳ نشان داده شده است.
ضریب مسیر بهدستآمده برای این عامل نشان میدهد که این عامل بیشتر از دیگر عوامل اقتصادی مانع نوآوری در طراحی فرش دستبافت اصفهان است.
این عامل با ضریب مسیر 51/0 کمترین تأثیر را دارد و نسبتبه دیگر عوامل، از اولویت و اهمیت کمتری در نوآوری در طراحی فرش دستبافت اصفهان برخوردار است.
· عامل هشتم عدم بخشبندی بازار و سفارشپذیری در تولید و طراحی با ضریب مسیر 47/0 است؛ بهطوریکه عدم استفاده از روشهای مناسب تبلیغاتی در جهت افزایش آگاهی مردم از اهمیت فرش و عدم ایجاد شرایط مناسب جهت بازدید از مراکز تولید فرش دستبافت اصفهان و پذیرش سفارش بهطور مستقیم و مطابق با سلیقۀ مشتری سبب ضعف در نوآوری در طرح فرش و تکرار طرحهای گذشته است.
(رجوع شود به تصویر صفحه) موانع فرهنگی برطبق نتایج حاصل از پژوهش حاضر، موانع مربوط به عوامل فرهنگی در نوآوری فرش دستبافت برطبق ضریب مسیرهای بهدستآمده شامل ۹ زیرشاخه است که در جدول ۵ نشان داده شده است.