چکیده:
در این پژوهش موانع نظام بازاریابی پیش روی تعاونی های تولیدی شهرستان درگز شناسایی، سپس درجه اهمیت آنها با بهره گیری از طیف لیکرت و معیار آنتروپی بررسی و رتبه بندی شد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه بهره برداران کشاورزی عضو تعاونی کشاورزی بودند که از میان آنها، 118 نفر با استفاده از فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. روایی پرسش نامه توسط کارشناسان و خبرگان تعاونی های تولید کشاورزی شهرستان درگز و پایایی پرسش نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. نتایج تحقیق نشان داد که به ترتیب، موانع اقتصادی، موانع انسانی، موانع بازاری، موانع عملیاتی، موانع ساختاری و موانع مدیریتی تاثیر مثبت و معنی داری در نظام بازاریابی تعاونی های تولیدی این شهرستان دارند و اولویت های 1 تا 6 را به خود اختصاص داده اند. همچنین در اولویت بندی شاخص های فرعی، با استفاده از طیف لیکرت و آنتروپی، وجود عوامل واسطه ای و دلالان در هنگام فروش محصول با وزن 06435/0، عدم به کارگیری نیروهای متخصص از سوی تعاونی ها در مقوله خرید و فروش با وزن 04816/0 و سیاست های نامناسب در قیمت گذاری با وزن 04805/0 به ترتیب به عنوان مهم ترین و موثرترین موانع در ناکارایی نظام بازاریابی تعاونی های تولید کشاورزی ارزیابی شدند.
In this study، marketing barriers in production cooperatives of Dargaz Township was identified and prioritized using Entropy criterion and Likert scale. Statistical population consisted of all members of agricultural cooperatives in Dargaz Township in which 118 farmers were selected as the sample using Cochran formula. The validity was confirmed by Alpha Coefficient (a=0.821). Results showed that the economic، management، human، market، operational and structural barriers had a positive and significant impact on the marketing system. Among these barriers، economic situation was identified as the first priority followed by human، market، operational، structural and management barriers respectively. Moreover، the role of intermediate agents and brokers in the sale of products (. /.6435)، lack of specialists in purchase (. (/.4816) and inappropriate policies in pricing (. /.4805) were the most important barriers among the sub-indices respectively.
خلاصه ماشینی:
همچنین در اولویت بندی شاخص های فرعی ، با استفاده از طیـف لیکـرت و آنتروپـی ، وجـود عوامـل واسطه ای و دلالان در هنگام فروش محصول با وزن ٠/٠٦٤٣٥، عدم به کارگیری نیروهای متخصص از سوی تعاونی ها در مقولة خرید و فروش با وزن ٠/٠٤٨١٦ و سیاست های نامناسب در قیمت گذاری بـا وزن ٠/٠٤٨٠٥ به ترتیب به عنوان مهم ترین و مؤثرترین موانع در ناکارایی نظام بازاریابی تعـاونی هـای تولید کشاورزی ارزیابی شدند.
در همین راسـتا، در مطالعـه حاضـر تلاش شد تا ابتدا موانع پیش روی توسعه بازاررسانی محصولات کشاورزی تعاونی هـای تولیـد در شهرستان درگز از دیدگاه کارشناسان و اعضای تعاونی های تولید کشاورزی شناسایی و بـا اسـتفاده از معیار آنتروپی اقدام به اولویت بندی شود، سپس راهکارهای عملی برای برون رفت از این موانع پیشنهاد گردد.
ایــن عــدم اطمینان به صورت ذیل تشریح می شود (اصغر پور،١٣٩٢): 1, 2, ⋯ (به تصویر صفحه مراجعه شود) (به تصویر صفحه مراجعه شود) در این مطالعه ، علاوه بر معیار آنتروپی ، از شاخص حاصل از طیف لیکرت برای رتبه بنـدی موانع بازاریابی پیش روی تعاونی های تولید کشاورزی استفاده شد به این ترتیـب کـه پاسـخ هـای مربوط به پرسش نامه به صورت پنج گزینه ای از امتیاز ١ تا ٥ یعنی خیلی کم تا خیلی زیـاد (درجـه تأثیرگذاری هر یک از گویه ها بر تنگناهای بازاریابی ) طراحی گردید (همان منبع ).
(به تصویر صفحه مراجعه شود) نتیجه گیری و پیشنهادها در این تحقیق موانع پیش روی نظام بازاریابی تعاونی هـای تولیـد کشـاورزی در شهرسـتان درگز شناسایی و سپس بر اساس معیار آنتروپی رتبه بندی شدند.