چکیده:
در این پژوهش به بررسی پژوهش های بازاریابی انجام شده در ایران از منظر روش شناسی پرداخته شده است، و به دنبال پاسخ به این سوال است که آیا تحقیقات بازاریابی در این از نزدیک بینی در روش ها رنج می برند یا خیر؟ بدین منظور تعداد 1021 مقاله از 7 نشریه برتر و تخصصی در حوزه بازرگانی و بازاریابی انتخاب شده و مقالات آن ها از منظر روش شناسی و به کمک فرا روش در یک بازه زمانی 10 ساله (1396-1387) مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد که پژوهش های انجام شده در ایران در حوزه بازاریابی از تنوع روش شناسی بسیار کمی برخوردار است، به نحوی که عمده مقالات به روشمدل سازی معادلات ساختاری، با ابزار پرسش نامه و به شیوه کمی انجام پذیرفته اند.
خلاصه ماشینی:
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس تاریخ ارسال: ٢٠ / ١ / ١٣٩٨ تاریخ پذیرش: ٢٠ / ٣ / ١٣٩٨ چکیده در این پژوهش به بررسی پژوهش های بازاریابی انجام شده در ایران از منظر روش شناسی پرداخته شده است ، و به دنبال پاسخ به این سوال است که آیا تحقیقات بازاریابی در این از نزدیک بینی در روش ها رنج می برند یا خیر؟ بدین منظور تعداد ١٠٢١ مقاله از ٧ نشریه برتر و تخصصی در حوزه بازرگانی و بازاریابی انتخاب شده و مقالات آن ها از منظر روش شناسی و به کمک فرا روش در یک بازه زمانی ١٠ ساله (١٣٩٦-١٣٨٧) مورد بررسی قرار گرفته است .
نتایج پژوهش نشان داد که پژوهش های انجام شده در ایران در حوزه بازاریابی از تنوع روش شناسی بسیار کمی برخوردار است ، به نحوی که عمده مقالات به روشمدل سازی معادلات ساختاری، با ابزار پرسش نامه و به شیوه کمی انجام پذیرفته اند.
این مشکل در پژوهش های داخلی نیز قابل مشاهده است به عنوان مثال در سخن سردبیر شماره زمستان ١٣٩٥ نشریه علمی -پژوهشی مدیریت بازرگانی به عنوان برترین مجله در میان مجلات بازرگانی داخلی براساس آخرین رتبه بندی سال١٣٩٦ وزارت علوم، تحقیقات و فناوری عنوان شده است : "نگاهی به مقالات ارسال شده نشان می دهد در بیشتر پژوهش ها یکی از روش های کمی یا کیفی به کار برده شده است و تنوع روش وجود نـدارد.
Content, Correspondence and Meta Method Analysis of Marketing Theses in Selected Universities in Tehran.
The position of quantitative and qualitative methods in social science research.
Qualitative methods in social research.