چکیده:
محتوای حمایتشده یک روش نوین در بازاریابی است که جایگزین روشهای سنتی تبلیغات و آمیخته بازاریابی ترفیع است. در روش تولید محتوای حمایت شده که بیشتر در حوزه بازاریابی دیجیتال و بازاریابی محتوایی مصداق دارد، به شیوهای اثربخش و غیرمستقیم به تبلیغ محصولات و برند پرداخته میشود. این مطالعه نیز به بررسی و ارزیابی محتوای حمایت شده با روش وبکوال پرداخته شده است. یکی از روشهای مناسب ارزیابی کیفی خدمات اطلاع رسانی وبگاهها، شیوه ای است که بر اساس بازخوردها یا به عبارتی، دیدگاههای کاربران و مصرف کنندگان اطلاعات باشد. بنابراین، به منظور آگاهی از سطح انتظارها و ادراکهای آنها از کیفیت خدمات دریافتی از وبگاهها، میتوان از ابزار وبکوال استفاده کرد. وبکوال، ابزاری است برای ارزیابی دریافتهای کاربر از کیفیت خدمات اطلاع رسانی وبگاهها، دارای چهار بعد آگاهیرسانی برند، تولید محتوای باارزش، لذت ادراکشده و رابطه با مشتریان؛ که در آن کیفیت خدمات هر سازه با طرح چند سوال در یک طیف ده گزینه ای (عملکرد- اهمیت) از نظر کاربران مورد ارزشیابی قرار میگیرد. نتایج این تحلیل نشان داده است که ارائه تبلیغات با روش محتوای حمایت شده راهکار مناسب برای موفقیت کسبوکارهای امروز است.
خلاصه ماشینی:
طبق مطالعه اي که توسط موسسه بازاريابي محتوا انجام شده است ، محتواي حمايت شده در رسانه هاي اجتماعي برترين روش پرداخت است که پاسخ دهندگان براي توزيع آنلاين مطالب استفاده ميکنند.
ضرورت و کد بندي دادهاي متغيرهاي تحقيق بدست ميآيد و شاخص هاي لازم محاسبه شده و از آزمون تي زوجي استفاده شده است به طور کلي براي تجزيه و تحليل دادههاي جمع آوري شده، بايد مجموعه اي از قواعد را رعايت کرد و تکنيک ها و فنون آماري مناسب با دادهها را برگزيد.
جدول ٣- نتايج آزمون t تک نمونه براي متغيرهاي تحقيق (رجوع شود به تصوير صفحه)چون اين مطالعه در سطح اطمينان ٩٥% بررسي شده است بنابراين چنانچه در محاسبه ميانگين هر بعد، مقدار معناداري از سطح خطاي ٥% کوچکتر باشد، فرض صفر رد شده و بنابراين ادعاي آزمون تائيد خواهد شد.
مقدار معناداري شکاف ٠/٠٠٠ بدست آمده که کوچکتر از سطح خطا (٠/٠٥) است و بنابراين بين وضعيت مطلوب و وضعيت موجود عملکرد آگاهيرساني برند تفاوت معني داري وجود دارد.
مقدار معناداري شکاف ٠/٠٠٠ بدست آمده که کوچکتر از سطح خطا (٠/٠٥) است و وضعيت مطلوب و وضعيت موجود عملکرد از توليد محتواي باارزش تفاوت معني داري وجود دارد.
مقدار معناداري شکاف ٠/٠٠٠ بدست آمده که کوچکتر از سطح خطا (٠/٠٥) است و بنابراين بين وضعيت مطلوب و وضعيت موجود عملکرد لذت ادراکشده تفاوت معني داري وجود دارد.
Transparency for sponsored content: Analysing codes of ethics in public relations, marketing, advertising and journalism.