چکیده:
تبلیغات همسان به ابزاری قدرتمند برای برقراری ارتباط با مخاطبان هدف تبدیل شده است. این شیوه آینده تبلیغات در بازاریابی دیجیتال است چرا که کاربران، تبلیغات مزاحم را میبندند یا آنها را نادیده میگیرند. لذا در این پژوهش به شناسایی عوامل موثر بر تبلیغات همسان در این حوزه در شرکت بیمه ایران پرداخته شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش انجام توصیفی میباشد. برای گردآوری دادهها از پرسشنامه تبلیغات همسان و پرسشنامه نیروهای پنجگانه پورتر استفاده شده است. روایی هر دو پرسشنامه با استفاده از شاخص روایی محتوایی مورد تایید قرار گرفت. آلفای کرونباخ نیز محاسبه شده است و پایایی پرسشنامهها نیز تایید شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان و کارشناسان شرکت بیمه ایران است. تعداد نمونه با استفاده از جدول مورگان تعداد ۴۰۰ مشتری و ۱۶۰ کارشناس تعیین گردید. با استفاده از نرم افزار PLS رابطه میان متغیرها و معنادار بودن فرضیهها بررسی شد و از آزمون همبستگی اسپیرمن برای تعیین میزان همبستگی و تاثیر گذاری متغیرها بر شاخص تبلیغات همسان استفاده شد. همچنین برای رتبه بندی میزان اهمیت متغیرها از آزمون فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داده است نیروهای پنجگانه رقابتی پورتر بر تبلیغات همسان تاثیر گذار است. از نظر مشتریان ورود شرکتهای جدید بیشترین اهمیت را در بین مولفهها داشته و از نظر کارشناسان شرایط متفاوت شرکتهای جدید بیشترین اهمیت را داشتهاند. براساس این نتایج میتوان گفت اگرچه انجام درست تبلیغات همسان کار دشواری است، اما پلتفرمها و تکنولوژیهای جدید، کار بازاریابها را برای استفاده از شیوههایی که مخاطبان مناسب را در محیطهای مرتبط هدف قرار میدهند، آسانتر کرده است که مدیران شرکت بیمه ایران باید از آن استفاده نمایند.
خلاصه ماشینی:
براساس اين نتايج ميتوان گفت اگرچه انجام درست تبليغات همسان کار دشواري است ، اما پلتفرمها و تکنولوژي هاي جديد، کار بازاريابها را براي استفاده از شيوههايي که مخاطبان مناسب را در محيط هاي مرتبط هدف قرار مي دهند، آسانتر کرده است که مديران شرکت بيمه ايران بايد از آن استفاده نمايند.
تبليغات بومي يا تبليغات همسان (native advertising) بر خلاف نام خود که به نظر مفهوم سنتي و قديمي را تداعي ميکنند، سبکي کاملا آنلاين و هوشمندانه از تبليغات اينترنتي را ارائه ميدهند.
نکته حائز اهميت اين است که يافتن بهترين روش براي ارزيابي کمپين هاي محتواي حمايت شده به منظور درک بهتر ارزش خود و تاثير آن بر روي مخاطبان مي باشد.
و در ادامه پس از تاييد برازش مدل به آزمون فرصيه ها پرداخته شده شد که نتايج حاصل از آن به شرح زير است ؛ از ديدگاه مشتريان آزمون فرضيه اول : ورود شرکت هاي جديد ارائه دهنده بيمه عمر بر تبليغات همسان بيمه عمر تاثير دارد.
از ديدگاه کارشناسان آزمون فرضيه اول : ورود شرکت هاي جديد ارائه دهنده بيمه عمر بر تبليغات همسان بيمه عمر تاثير دارد.
آزمون فرضيه پنجم : شرايط متفاوت شرکت هاي موجود ارائه دهنده بيمه عمر بر تبليغات همسان بيمه عمر تاثير دارد.
آزمون فرضيه پنجم : شرايط متفاوت شرکت هاي موجود ارائه دهنده بيمه عمر بر تبليغات همسان بيمه عمر تاثير دارد.
نتايج نشان داده است اين نيروها بر تبليغات همسان بيمه عمر در شرکت بيمه ايران تاثير دارند.