چکیده:
تجارت الکترونیک یکی از موضوعات مهم امروز در دنیای کسبوکار میباشد. هدف از این مطالعه بررسی تأثیر شهرت وبسایت و کیفیت وبسایت بر قصد خرید مشتریان آنلاین با میانجیگری احساس مشتری و ریسک درک شده مشتریان است. مطالعه از حیث هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از منظر شیوه جمعآوری اطلاعات از نوع تحقیقات توصیفی - پیمایشی میباشد. جامعه آماری این مطالعه شامل مشتریان وبسایت دیجیکالا (در شهر تهران) است که با استفاده از روش نمونهگیری در دسترس تعداد 384 نفر انتخاب شدند. ابزار جمعآوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته است که ترکبیی از پرسشنامه (رزنبوم، 2005)، (شارون و یانگ، 2013) و سایر محققین میباشد. به منظور تحلیل دادهها از نرمافزار اس پی اس و اسمارت پی ال اس استفاده شده است. نتایج این مطالعه نشان میدهد: شهرت وبسایت و کیفیت وبسایت از طریق میانجیگری احساس مشتری و ریسک درک شده مشتری بر قصد خرید آنلاین مشتریان تأثیر مثبت و معنیداری دارد. همچنین احساس مشتری و ریسک درک شده مشتری بر قصد خرید آنلاین مشتری تأثیر مثبت و معنیداری دارند.
Nowadays E-commerce is a significant issue in the business world. The purpose of this study is to investigate the effect of website reputation and website quality on the intention of online customer to shopping through mediating customer sentiment and perceived risk. The research methodology is in terms of the objective is an applied research and in terms of data collection is a descriptive-survey research. The statistical population of the study was customers of Digi Kala Company in Tehran and 384 subjects were selected by random sampling method. The instrumentations of the study was a researcher-made questionnaire, which is a combination of the Sharon and Young (2013) questionnaire and other researchers. The data was analyzed by SPSS and smart PLS software. The results of this study show that website reputation and website quality have a positive and significant effect on customer's online shopping intention through mediation of customer sentiment and perceived risk.