چکیده:
این مقاله با هدف طراحی مدل بازاریابی به منظور ترویج و بهبود فروش داروهای گیاهی به رشته تحریر درآمده است. نمونه ها با شیوه هدفمند انتخاب شدند و محقق با ۱۲ نفر از خبرگان و شرکت های توزیع کننده داروهای گیاهی، پزشکان و داروسازان مصاحبه کرده و به دلیل جدید بودن موضوع تحقیق و با توجه به جمع آوری داده ها در فرایند اکتشافی، از ابزار مصاحبه نیمه ساختار یافته استفاده شد و مقوله ها که اجزای مختلف مدل را تشکیل می دادند در ۶ طبقه دسته بندی شدند. نتایج کدگذاری باز نشان می دهد که در مجموع ۲۰۶ کد باز استخراج شد و در بخش کدگذاری محوری،۱۲۱ کد اولیه در قالب ۲۶ مقوله جاگذاری شد و بدین ترتیب مدل مفهومی تحقیق شکل گرفت. نخستین اجزا مدل ارایه شده، شامل ارتقاء سلامت جامعه، پتانسیل بالقوه تولید و عرضه گیاهان دارویی، سبک زندگی و نگرش، اهمیت و جایگاه داروی گیاهی می باشد که عوامل علی را تشکیل می دهند. شرایط علی زمینه ساز ظهور جز بعدی یعنی بازاریابی دارویی و ارتباطات یکپارچه هستند که مقوله های اصلی مدل می باشند.
خلاصه ماشینی:
نمونه ها با شیوه هدفمند انتخاب شدند و محقق با 12 نفر از خبرگان و شرکت های توزیع کننده داروهای گیاهی، پزشکان و داروسازان مصاحبه کرده و به دلیل جدید بودن موضوع تحقیق و با توجه به جمع آوری داده ها در فرایند اکتشافی، از ابزار مصاحبه نیمه ساختار یافته استفاده شد و مقوله ها که اجزای مختلف مدل را تشکیل می دادند در 6 طبقه دسته بندی شدند.
امروزه، بسیاری از متخصصان طب "مرسوم" از توصیه گیاهان دارویی، محصولات گیاهی یا Herbal medicine داروهای مکمل و جایگزین (CAM 1 ) برای درمان موثر برخی بیماری ها در بیماران خود استفاده می کنند.
طیبی، اسماعیل پور و نفری 1395 در مقاله ای به ارائه راهکارهای به روز و جامع در حوزه بازاریابی بین المللی پرداختند و سعی کردند ضمن معرفی کامل روش های بازاریابی صادراتی، به بررسی وضعیت صادرات گیاهان دارویی ایران در سال های 1389 الی 1393 به عنوان یکی از محصولات مهم کشور که در آن دارای مزیت رقابتی بسیاری هستیم complementary and alternative medicine بپردازند.
همچنین بازاریابی اینترنتی یک زمینه مناسب برای دستیابی آسان و ارزان به اطلاعات را ایجاد کرده و آگاهی فروشندگان و مصرف کنندگان را در مورد داروها افزایش داده و بر میزان مصرف داروهای گیاهی افزوده است (16).
با افزایش استفاده از داروهای گیاهی در سیستم های امروزی بهداشت و درمان، چگونگی بهینه سازی کاربرد و اطلاعات مرتبط با آن ها، اهمیت زیادی برای دانشمندان و افراد مشغول به فعالیت در این زمینه پیدا کرده است.