چکیده:
هدف این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر مصرف نمایشی از نگاه بانوان با سبک زندگی متفاوت شامل دانشگاهیان و حوزویان و همچنین بررسی این مسیله است که مصرف نمایشی در افراد منجر به چه کنش هایی می شود. این پژوهش از نظر هدف، بنیادی است و از نظر روش شناسی با استفاده از نظریه داده بنیاد به بررسی و تحلیل دیدگاه بانوان به مصرف نمایشی کالاهای لوکس می پردازد. روش گردآوری داده ها میدانی و با استفاده از ابزار مصاحبه نیمه ساختار یافته در دو گروه از افراد جامعه آماری شامل ۱۵ نفر از بانوان دانشجو دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران و ۱۵ نفر از بانوان طلاب حوزه علمیه جامعه الزهرا قم می باشد. نتایج حاصل از مطالعه بیانگر تفاوت بین باور و دیدگاه گروه اول و دوم نسبت به مفهوم مصرف نمایشی بوده و نشان می دهد بانوان دانشجو تمایل بیشتری به مصرف نمایشی کالاهای لوکس داشته و بانوان طلاب تمایل کمتری به مصرف نمایشی دارند و به دنبال کنترل آن از طریق توجه به اخلاق اسلامی و زندگی دینی می باشند. این تفاوت در دیدگاه دانشجویان و طلاب براساس عوامل علی شامل عوامل ساختاری، رفتاری، روانشناسی و اجتماعی ایجاد می شود. این پژوهش برای اولین بار به مفهوم مصرف نمایشی از دو دیدگاه با رویکردهای فکری متفاوت و مقایسه آن ها در کشور ایران پرداخته است.
This study aims to identify the factors affecting conspicuous
consumption from the perspective of women with different
lifestyles, including academics and seminarians, and also to
investigate what actions conspicuous consumption leads to in
individuals. This research is fundamental in terms of purpose and
methodologically examines and analyzes the views of women on
the conspicuous consumption of luxury goods using the grounded
theory. The method of data collection is field and using semistructured
interview tools in two groups of the statistical population
including 15 female students of Islamic Azad University, Tehran
Science and Research Branch, and 15 female students of Al-Zahra
seminary in Qom. The results of the study show the difference
between the beliefs and views of the first and second groups
regarding the concept of conspicuous consumption and show that
female students of Islamic Azad University are more inclined to the
conspicuous consumption of luxury goods and female students of
Al-Zahra seminary are less inclined to the conspicuous
consumption and seek to control it through paying attention to
Islamic ethics and religious life. This difference in the views of
students is based on causal factors including structural, behavioral,
psychological, and social factors. This research has for the first
time dealt with the concept of conspicuous consumption from two
perspectives with different intellectual approaches and compares
them in Iran.