چکیده:
مقدمه: رسانههای اجتماعی، به تبلیغات اجازه میدهد تا به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنند و هدف این مقاله بررسی تأثیر تبلیغات بازاریابی چریکی در رسانههای اجتماعی بر تصویر برند است.
روش پژوهش: پژوهش حاضر از لحاظ ماهیت از نوع توصیفی - پیمایشی و از لحاظ هدف کاربردی میباشد. جامعه آماری پژوهش دانشجویان دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات که از شبکههای اجتماعی استفاده میکنند، میباشندکه تعداد 382 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونهگیری تصادفی ساده و ابزار گردآوری داده پرسشنامه میباشد. برای تحلیل اطلاعات از نرمافزار اسمارت پی ال اس 4 استفاده شده است.
نتیجه: نتایج، مدل پیشنهادی و تأثیر تبلیغات بازاریابی چریکی در رسانههای اجتماعی بر تصویر ذهنی و عملکردی برند را تأیید میکند.
نتیجهگیری: این مطالعه ثابت میکند که IACM برای استفاده در زمینههای مختلف معتبر است. در سمت مدیریتی، این مطالعه برای بازاریابان چارچوب مرجع جهت درک فرآیند اتخاذ اطلاعات بازاریابی چریکی در رسانههای اجتماعی ارائه میکند.
Introduction: Social media allows advertising to reach more people and the purpose of this article is to examine the effect of guerrilla marketing advertising on social media on the brand image. Methods: The present study is descriptive-survey in nature and applied in terms of purpose. The statistical population of the research is the students of the Azad University of Research Sciences who use social networks, of which 382 people were selected as a sample. Simple random sampling and data collection tool is a questionnaire. Smart PLS 4 software was used for data analysis. Results: The results confirm the proposed model and the effect of guerrilla marketing advertisements on social media on the mental and functional image of the brand. Conclusion: This study proves that IACM is valid for use in various fields. On the managerial side, this study provides marketers with a reference framework for understanding the process of adopting guerrilla marketing information on social media.