چکیده:
شکل بازاریابی در دنیای سیاست، اثر مهمی بر دستیابی بازیگران سیاس به اهداف تعیین شده دارد. وجود برنامه برای بازاریابی به افراد و احزاب این امکان را می دهد که با در نظر گرفتن علاقه مندی و نیازهای متنوع رای دهندگان از طریق تحلیل های بازاریابی، چهره مثبت و بهتری را از کاندیداها نشان دهد. کاندیداها برای پیروزی در انتخابات، به دنبال استفاده از استراتژیهایی هستند که بیشتر به رأی دهندگان می پردازد تا برای فهم اینکه چگونه میتوان با اجرای استراتژیهای بازاریابی برای تبلیغ خود ارزشهای سیاسی را نشان داد. پژوهش حاضر از منظر جهتگیری پژوهش توسعهای است و برای گردآوری داداه ها از رویکرد کیفی استفاده شده و برای تفسیر آنها از روش تحلیل مضمون بهره گرفته شده است. یافتههای پژوهش حاضر نشان داد که کاندیداها و استراتژیست های بازاریابی سیاسی باید در در برنامه ریزی بازاریابی سیاسی چهار سطح شناسایی حوزه انتخابیه و تعریف آنها، شناسایی رقبای انتخاباتی موقعیت یابی کاندیدا و هدفگذاری برای گروه های رای دهنده و تحلیل نتایج را در بگیرند.
The form of marketing in the world of politics has an important effect on the achievement of political goals by political actors. The existence of a marketing program allows individuals and parties to show a positive and better image of the candidates by considering the diverse interests and needs of the voters through marketing analysis. To win the election, candidates seek to use strategies that focus more on voters than on understanding how political values can be demonstrated by implementing marketing strategies to promote themselves. The present study is a developmental research in terms of orientation and a qualitative approach has been used to collect data and content analysis method has been used to interpret them. The findings of the present study showed that candidates and political marketing strategists should include in the political marketing planning four levels of identifying the constituency and defining them, identifying candidates, positioning the candidate and targeting the voting groups and analyzing the results.
خلاصه ماشینی:
يافته هاي پژوهش حاضر نشان داد که کانديداها و استراتژيست هاي بازاريابي سياسـي بايـد در در برنامه ريزي بازاريابي سياسي چهار سطح شناسايي حوزه انتخابيه و تعريف آنها، شناسايي رقباي انتخاباتي موقعيت يابي کانديدا و هدفگذاري براي گروه هاي راي دهنده و تحليل نتايج را در بگيرند.
بنابراين بـراي پيـروزي در انتخابات ، آنها بايد به دنبال استفاده از استراتژيهايي باشند که بيشتر بـه رأي دهنـدگان بپردازنـد و بفهمند که چگونه ميتوان با اجراي استراتژيهاي بازاريابي براي تبليغ خود ارزش هاي سياسي را نشان داد(اوگور٣، ٢٠١٢).
بدين ترتيب ، بازاريابي سياسي روندي است که بـه دنبـال تـاثير گذاري بر روش هاي تصميم گيري افراد و جوامع مختلف و مديريت آنها نسبت به يک پديده سياسي است (افتخاري و راجي، ١٣٩٨) پالمر(٢٠١٤، ٤٦-٧٧) نشان داد که پنج عامل در جهت برنامه ريزي استراتژيک براي بازاريابي سياسـي مورد استفاده قرار مي گيرد که عبارتند از: ١.
در خصوص برنامه ريزي و راهبردهاي بازاريابي سياسي تحقيقاتي در داخل و خـارج از کشـور انجـام شـــده اســـت کـــه بـــه صـــورت خلاصـــه در جـــدول شـــماره ١ بـــه آنهـــا اشـــاره مـــي جدول شماره ١: پيشينه تحقيقات انجام شده (رجوع شود به تصویر صفحه) (رجوع شود به تصویر صفحه) روش تحقيق هدف تحقيق حاضر ارائه مدلي به منظـور برنامـه ريـزي بـراي بازاريـابي سياسـي در ميـان نامزدهـاي انتخابات نمايندگان مجلس شوراي اسلامي است .
در آغاز مصاحبه بيان شد که هدف از انجام مصاحبه ارائه مدلي به منظور برنامه ريزي براي بازاريابي سياسي در ميان نامزدهاي انتخابات نمايندگان مجلـس شوراي اسلامي است .
Sofyan, I (2015) Political Marketing and Its Impact on Democracy.