چکیده:
هدف این پژوهش فراترکیب خرید آنی در صنعت خرده فروشی ایران با تمرکز بر استخراج مدل است. روش انجام پژوهش پیمایشی می باشد. در این تحقیق سعی بر این بوده که مولفه های تاثیرگذار بر خرید آنی استخراج گشته و با استفاده از آنها مدلی اکتشافی ارائه گردد، بدین منظور در این پژوهش از فراترکیب که روشی کیفی در روش تحقیق می باشد استفاده شده است و تعداد 26 مقاله ای که در داخل کشور انجام گرفته است و تعداد 41 پژوهش خارجی که از تمامی ابعاد برای بکارگرفته شدن در این تحقیق مناسب تشخیص داده شدند. یافته هـای حاصـل از بررسـی گامهای فراترکیب در پنج گروه عوامل مربوط به محصـول، عوامل مربوط به محیط خرید، عوامل مربـوط بـه مشتری، عوامل اجتماعی و عوامل جمعیت شناختی دسـته بنـدی شدند و پس از آن مدل مفهومی اکتشافی این پژوهش ارائه گردید که توسط 31 نفر از خبرگان رشته بازرگانی (از روی 393 متغیر تاثیر گذار بر خرید آنی مستخرج از مطالعات داخلی و خارجی پالایش شده ) تایید شده است که از این حیث این پژوهش دارای روایی توصیفی می باشد. ضمن اینکه برای تعیین پایایی از ضریب کاپا توسط نرم افزار SPSS استفاده شده است که با توجه به عدد 0.694 در سطح معنا داری قابل قبول، نشان از پایایی این پژوهش دارد.
The purpose of this research is to combine instant purchase in the Iranian retail industry with a focus on model extraction. The research method is survey. In this research, an attempt has been made to extract the components affecting the immediate purchase and use them to provide an exploratory model. It has been done in the country and 41 foreign researches were found to be suitable for use in this research from all dimensions. Findings from the study of hyper-combined steps were categorized into five groups of product-related factors, shopping environment-related factors, customer-related factors, social factors and demographic factors. It has been confirmed by business experts (from 393 variables affecting the immediate purchase extracted from internal and external studies) that in this regard, this study has a descriptive validity. In addition, the kappa coefficient was used by SPSS software to determine the reliability, which according to the number 0.694 at an acceptable level of significance, indicates the reliability of this study.
خلاصه ماشینی:
در اين تحقيق سعي بر اين بوده که مولفه هاي تاثيرگذار بر خريد آني استخراج گشته و با استفاده از آنها مدلي اکتشافي ارائه گردد، بدين منظور در اين پژوهش از فراترکيب که روشي کيفي در روش تحقيق مي باشد استفاده شده است و تعداد ٢٦ مقاله اي که در داخل کشور انجام گرفته است و تعداد ٤١ پژوهش خارجي که از تمامي ابعاد براي بکارگرفته شدن در اين تحقيق مناسب تشخيص داده شدند.
يافته هـاي حاصـل از بررسـي گامهاي فراترکيب در پنج گروه عوامل مربوط به محصـول ، عوامل مربوط به محيط خريد، عوامل مربـوط بـه مشتري، عوامل اجتماعي و عوامل جمعيت شناختي دسـته بنـدي شدند و پس از آن مدل مفهومي اکتشافي اين پژوهش ارائه گرديد که توسط ٣١ نفر از خبرگان رشته بازرگاني (از روي ٣٩٣ متغير تاثير گذار بر خريد آني مستخرج از مطالعات داخلي و خارجي پالايش شده ) تاييد شده است که از اين حيث اين پژوهش داراي روايي توصيفي مي باشد.
در جدول زير گروه بندي و تحليل ابعاد خريد آني مورد سؤال قرار گرفته است : جدول ١: سوالات پژوهش (رجوع شود به تصویر صفحه) گام دوم : مطالعه نظام مند ادبيات در اين مرحله پژوهشگر به جستجوي سيستماتيک مقالت منتشر شده در مجالت علمي مختلف و معتبر داخلي و خارجي و همچنين منابع عمومي و سايت هاي سازمان هاي معتبر خارجي و داخلي با هدف تعيين اسناد معتبر، موثق و مرتبط در بازه زماني مناسب ميپردازد.