چکیده:
اهمیت اطلاعات کشور مبداء به عنوان یکی از مهمترین سرنخهای بیرونی موثر بر تصمیم خرید، موضوع بسیاری از تحقیقات قرار گرفته است.به همین دلیل،این تحقیق با در نظر گرفتن 142 نفر از دانشجویان دانشگاه اصفهان به عنوان نمونه آماری تحقیق،نخست،اهمیت اطلاعات کشور مبداء محصول را مورد بررسی قرار داده و سپس با استفاده از تحلیل عاملی،فاکتورهای اصلی تبیینکننده اهمیت اطلاعات کشور مبداء در جامعه مورد بررسی(ارزش اجتماعی،کیفیت و اصالت محصول)مشخص شدند.همچنین نتایج آزمون ANOVA بیانگر این مطلب است که متغیرهای جمعیتشناختی،اهمیت استنباط شده از اطلاعات کشور مبداء موثر را تحت تاثیر قرار میدهد.در بخش دوم این تحقیق،ارزیابی دانشجویان از کیفیت محصولات 4 کشور مختلف مورد بررسی قرار گرفته است که نتایج حاکی از آن است که محصولات ژاپنی از نظر کیفیت، بالاترین و محصولات ایرانی،پایینترین محصولات ارزیابی شدهاند.
خلاصه ماشینی:
"نگاره(4):تحلیل ANOVA بین متغیرهای جمعیتشناختی و فاکتورهای اهمیت اطلاعات کشور سازنده (به تصویر صفحه مراجعه شود) همچنین نتایج حاصل از بررسی آزمون ANOVA در مورد متغیر مقطع تحصیلی دانشجویان نشاندهنده این مطلب است که این متغیر فقط بر فاکتور سوم،توجه به کشور مبداء به عنوان شاخص اصالت محصول،تاثیری معنادار داشته و بر دو فاکتور دیگر هیچ تاثیری نداشته است.
نتایج این تحقیق همچنین نشان میدهد که تاثیر اطلاعات کشور مبداء بیشتر در مورد خرید کالاهای گرانقیمت تاثیرگذار بوده است،این مساله در تحقیق تسی و همکاران[33]نیز مورد اشاره واقع شده است،زیرا در خرید کالاهای کمارزش مشتری بیشتر بر مبنای ظواهر آن و با حداقل اطلاعات تصمیمگیری میشوند و شاید همانگونه که نتایج این تحقیق نیز نشان داد استفاده از محصولات کشورهای توسعهیافته در بعضی جوامع برای افراد شاخص ارزش اجتماعی محسوب میشود و کالاهای کمارزش نمیتواند چنین کارکردی را ایجاد نماید.
در بخش دوم تحقیق،نتایج نشان داد که کیفیت درکشده از محصولات با درجه توسعهیافتگی کشور مبداء آنها رابطه مستقیم دارد؛این نتایج که در راستای تحقیق بیلکی و نس[6]میباشد بدین مفهوم که«هرچه درجه توسعهیافتگی کشور مبداء بیشتر باشد، میزان کیفیت درکشده از محصولات آن کشورها نیز بیشتر خواهد بود»،به وجود اثر هالهای بین دانشجویان دانشگاه اصفهان اشاره دارد،بدین مفهوم که بعضی از محصولات مورد اشاره در این بخش تحقیق از کشورهای مذکور در ایران وجود ندارد ولی با توجه به سرنخهایی که این دانشجویان از کشورهای مختلف در ذهن داشتند،به ارزیابی محصولات آن کشورهای پرداخته است."