چکیده:
هدف از این پژوهش،بررسی میزان تأثیر اینترنت بر آمیختهء بازاریابی ورزشی(محصول،توزیع،ترویج و قیمت)و نیز الویتبندی تأثیر اینترنت و امکانات آن بر عناصر آمیزهء بازاریابی ورزشی در وضعیتهای جاری و مطلوب از دید کارشناسان و بازاریابان ورزشی میباشد.لذا پژوهشگران در این پژوهش درصدد بررسی این موضوع هستند که در وضعیت کنونی،بازاریابان محصولات و فراوردههای ورزشی تا چه حد از رسانهء تعاملی و فراگیر اینترنت در فعالیتهای بازاریابی خود سود میبرند و در وضعیت آرمانی و مطلوب وضع چگونهای خواهد بود؟
روش پژوهش از نوع توصیفی-تحلیلی است.جامعهء آماری شامل خبرگاه مدیریت ورزشی دانشگاههای زیرمجموعهء وزارت علوم،تحقیقات و فناوری(گروه اول)و مؤسسات و شرکتهای تولیدکنندهء محصولات و فراوردههای ورزشی شهر تهران(گروه دوم)میباشد.نمونهء گروه اول شامل 15 نفر از استادان و خبرگان مدیریت ورزشی است که از دانشگاههای مختلف به صورت تصادفی براساس نام دانشگاهها انتخاب شدند و نمونهء گروه دوم نیز شامل 30 شرکت و یا مؤسسه تولیدکنندهء فرآوردهها و محصولات ورزشی است که به صورت تصادفی از کتابچهء سازمان مدیریت و برنامهریزی که اسامی تمام شرکتها در آن موجود میباشد،انتخاب شدهاند.ابزار جمعآوری دادهها،پرسشنامهء محققساختهای است که از اعتبار بالایی برخوردار است.در این پرسشنامه،هریک از عناصر 4P ،پنج پرسش را به خود اختصاص دادهاند و به منظور بررسی میزان تأثیر اینترنت بر هریک از این عناصر،از پاسخهای 5 گزینهای براساس مقیاس لیکرت استفاده شده است.از آمار توصیفی برای توصیف دادهها،محاسبهء میانگین،انحراف استاندارد و دامنهء تغییرات استفاده شده و به منظور تحلیل استنباطی دادهها به دلیل توزیع غیرطبیعی دادهها،از آزمونهای غیرپارامتریک ویل کاکسون و یومن ویتنی استفاده گردید.
براساس یافتههای پژوهش،از دید کارشناسان و خبرگان ورزشی به صورت منفک و جدا از هم،در سطح معنیداری a-%5) تفاوت معنیداری مبنیبر تأثیر اینترنت بر هریک از عناصر 4P ،بین نظرات کارشناسان و بازاریابان وجود ندارد.
با اهتمام به نتایج حاصل از دادهها و بررسی منفک آن در شرایط جاری و آرمانی و استنتاج از یافتههای پژوهش،این مفاهیم قابل استنباط است که اینترنت از دید کارشناسان و بازاریابان ورزشی قادر است تأثیری شگرف بر معادلات بازاریابی ورزشی داشته باشد،اما درحالحاضر سهم این تأثیر در کشور ما بسیار ناچیز و نامحسوس است.لذا عنایت ویژه در ارتباط با بسترسازی،جهت کاربری این رساله در معادلات بازاریابی ورزشی موردنیاز جامعه میباشد.
خلاصه ماشینی:
"پاسخهای کارشناسان ورزشی نسبت به تأثیر اینترنت بر عناصر آمیختهء بازاریابی در وضعیت مطلوب (به تصویر صفحه مراجعه شود) همانطور که در جدول 2 مشاهده میشود،کارشناسان ورزشی بر این باورند که اگر تمام شرایط و امکانات به منظور استفاده از اینترنت محقق شود،در آن صورت اینترنت بر عناصر قیمت،توزیع،ترویج و محصول بهترتیب بیشترین تأثیر را دارد.
مقایسهء وضعیت جاری و مطلوب از دیدگاه کارشناسان و بازاریابان درخصوص اینترنت و محصول (به تصویر صفحه مراجعه شود) از نگاه کارشناسان ورزشی تفاوت معنیداری بین میزان تأثیر اینترنت بر محصولات و فرآوردههای ورزشی در شرایط جاری و مطلوب وجود دارد.
مقایسه دیدگاه کارشناسان و بازاریابان درخصوص اینترنت و توزیع (به تصویر صفحه مراجعه شود) از نگاه کارشناسان ورزشی تفاوت معنیداری بین میزان تأثیر اینترنت بر توزیع محصولات و فرآوردههای ورزشی در شرایط جاری و مطلوب وجود دارد.
مقایسه دیدگاه کارشناسان و بازاریابان درخصوص اینترنت و ترویج (به تصویر صفحه مراجعه شود) از نگاه کارشناسان ورزشی تفاوت معنیداری بین میزان تأثیر اینترنت بر ترویج محصولات و فرآوردههای ورزشی در شرایط جاری و مطلوب وجود دارد.
مقایسهء دیدگاه کارشناسان و بازاریابان درخصوص اینترنت و قیمت (به تصویر صفحه مراجعه شود) از نگاه کارشناسان ورزشی تفاوت معنیداری بین میزان تأثیر اینترنت بر قیمت محصولات و فرآوردههای ورزشی در شرایط جاری و مطلوب وجود دارد.
همچنین توجه به جداول 8-5 یافتههای زیر را بهطورکلی به دست میدهد: از دید کارشناسان ورزشی،تفاوت معنیداری بین میزان تأثیر اینترنت بر هریک از عناصر آمیخته بازاریابی ورزشی در شرایط جاری و مطلوب وجود دارد."