چکیده:
برندینگ ملت و برندسازی ملی در وجه مفهومی عبارت است از تغییر، بازسازی و دگرگون کردن تصویر یک کشور در خارج از آن که توسط مردم و افکار عمومی خارجی ادراک شده است. برندینگ ملی در اصل، همتراز کردن تصویر یک ملت با واقعیت است. این امر بهویژه برای کشورهایی که تغییرات اساسی را در نظامهای اقتصادی، اجتماعی و سیاسی خود تجربه کردهاند، بسیار ضروری است؛ بهخصوص به این دلیل که بهطور معمول، تصویر این کشورها به دور از واقعیت این ملتها در دنیای امروز است. بر همین اساس، مقالۀ حاضر با تشریح اهداف و تمرکز مطالعاتی فرایند برندینگ ملت و تصویرسازی ملی بهمثابۀ یک تئوری میانرشتهای، اذعان میکند که مزیت میانرشتهای بودن این حوزۀ مطالعاتی میتواند افقها و چشماندازهای مطالعاتی جدیدی را برای علوم سیاسی و روابط بینالملل ایران به ارمغان آورد و محققان این رشته از آن بهعنوان یک تئوری جدید، بهطور گسترده استفاده کنند.
Nation branding in conception meaning way is rebuild, construction and Change of image of the country in outside of the land which perception by foreign people, stakeholder and international public opinion. Originally Nation branding is align of the nation with reality. This is so important matter for countries which passed many fundamental changes in their political, social and economic systems. More often image of these countries always is different from their reality. This paper tries to examine what is the nation branding and national image making and its goals and its focus. Then paper emphasis that nation branding as interdisciplinary theory can provide new perspective and new studies for political science and international relation studies in Iran and later on scholars and students in Iran can extensive use from this theory.
خلاصه ماشینی:
برندينگ ملت و تصويرسازي ملي؛ دريچه اي ميان رشته اي براي مطالعات علوم سياسي و روابط بين الملل 1 آرش بيداله خاني استاديار گروه علوم سياسي دانشکدة حقوق و علوم سياسي دانشگاه فردوسي مشهد (تاريخ دريافت : ١٣٩٥/١٠/٢٠– تاريخ تصويب : ١٣٩٦/٧/١٠) چکيده برندينگ ملت و برندسازي ملي در وجه مفهومي عبارت است از تغيير، بازسازي و دگرگون کـردن تصوير يک کشور در خارج از آن که توسط مردم و افکـار عمـومي خـارجي ادراک شـده اسـت .
بر همين اساس ، مقالۀ حاضر با تشريح اهـداف و تمرکـز مطالعاتي فرايند برندينگ ملت و تصويرسازي ملي به مثابۀ يک تئوري ميان رشته ا ،ي اذعان ميکند که مزيت ميان رشته اي بودن اين حوزة مطالعاتي ميتواند افق ها و چشم اندازهاي مطالعـاتي جديـدي را براي علوم سياسي و روابط بن ي الملل ايران به ارمغان آورد و محققان اين رشته از آن به عنـوان يـک تئوري جديد، به طور گسترده استفاده کنند.
بر همين اساس ، پرسش هاي اساسي برندينگ ملت و تصوير ملي يک کشور، پرسش هايي اساسي براي مطالعات هويت در علوم سياسي، ديپلماسي و روابط ب ن ي الملل و سياستگذاري عمومي است .
بر اساس اين تعريف : «برندينگ ملت روندي است که توسط آن ميتوان تصوير ملي را خلق ، نظارت ، ارزيابي و فعالانه مديريت کرد تا بدين وسيله ضمن بهبود و افزايش شهرت کشور مورد نظر در بين ادراک و اذهان مخاطبان بين المللي هدف ، هويت و ارزش هاي کشور مورد نظر را نيز به سمت بين المللي کردن پيش برد».